很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代